Snaidero Cucine

Nel 1959, anno davvero cruciale per la storia e lo sviluppo dell'Azienda, Rino prende tre importantissimi decisioni. Crea la "Rino Snaidero & C.", trasformando quello che nominalmente era ancora un laboratorio in una vera e propria realtà aziendale strutturata. Opta definitivamente per la sola produzione di mobili da cucina, ottimizzando così e serializzando le linee di produzione in un’ottica già compiutamente industriale. Investe i risparmi messi da parte in un ettaro di terreno a Majano (Ud), in quello che allora si chiamava viale Europa Unita e che ora ha il nome di viale Rino Snaidero Cavaliere del Lavoro. E qui, in seguito, il 9 gennaio del 1960, viene inaugurato il nuovo insediamento industriale dell’Azienda.

Se è vero che fra le virtù dell’imprenditore e del pioniere oltre al coraggio deve aggiungersi la lungimiranza, Rino Snaidero comprende rapidamente i cambiamenti in atto e l'evolvere dei tempi e del gusto. A distanza di pochi anni dall'immediato dopoguerra, infatti, capisce che le camere da letto non rappresentano più un fertile terreno commerciale e di ricerca. Sono le prime cucine americane, quelle di nuova concezione e modulari, intraviste sulle riviste ad accendergli la fantasia. I primi elettrodomestici già sconvolgono l'ordine tradizionalmente costituito nello spazio cucina. Esso, pertanto - riflette Rino -  deve essere riorganizzato  secondo un nuovo ordine e un nuovo criterio antropologico. E quindi, con ciò, tale sfida rappresenterà anche la più nuova, e la più proficua frontiera commerciale e di ricerca nella quale, da ora in poi, cimentarsi. E da protagonisti.

ANNI '60 SCOPPIA IL BOOM
MENTRE L’ITALIA SCOPRE LA CUCINA COMPONIBILE, SNAIDERO VOLA AL MOMA DI NEW YORK

A partire dai primissimi anni '60, l'Azienda specializza la propria attività nella sola progettazione e produzione di cucine. E, per di più, di nuova concezione, ovvero moderne e componibili. Ed è quindi "Gloria", già nel 1961, la prima cucina componibile in legno laccato poliestere prodotta da Snaidero. Gli elettrodomestici vi sono incassati  - è una rivoluzione concettuale! - e quelli che un tempo erano dei semplici contenitori qui divengono mobili mirabilmente attrezzati e disposti lungo il perimetro della stanza. A completare la rivoluzionaria proposta anche una soluzione a cappa filtrante.

Ma l'innovazione spesso chiama altra innovazione. Rino si rende subito conto che "Gloria" è una soluzione cucina con un potenziale di mercato ben più ampio di quello finora affrontato dall'Azienda. Pertanto, la sua nascita e la sua carica di innovazione vanno comunicate sfruttando le possibilità inedite di un media di massa allora ai suoi albori. Ma già largamente diffuso, se non ancora nelle case, nei luoghi pubblici di tutta Italia: la televisione. E sarà quindi uno spot televisivo della durata di 15 secondi a portare per la prima volta all'attenzione di un pubblico nazionale tanto l'innovativa cucina "Gloria", quanto il dinamico marchio "Snaidero".

Anche la risposta del mercato, del resto, premia la grande innovazione di questa proposta e ciò non tarda a tradursi in un lusinghiero portafoglio di commesse. Nel contesto  nazionale ed internazionale dell"epoca - quando film e musica giunti da oltreoceano contagiano l"Europa esportando quello che passerà alla Storia come l’"American Way of Life" - tutto si muove euforicamente a favore del nuovo e verso il pieno sviluppo economico.

Si è detto che la figura del pioniere e dell’imprenditore è caratterizzata dal coraggio e dalla lungimiranza. A queste virtù aggiungiamo quella dell'intuito. Rino Snaidero intuisce la portata dei cambiamenti culturali in corso e le conseguenti imminenti ricadute in termini di tendenze di mercato. E se l'America non ha il peso storico del Vecchio Continente, occorre produrla la Storia dell'America, pensa Rino. E così veste i suoi mobili - dall’impianto già moderno e razionale - dei colori e delle suggestioni vitali di quelle praterie sconfinate e li battezza "Old America".

I mobili della serie "Old America" tengono conto della praticità compositiva e della moderna  integrazione di elettrodomestici, mediandole però con la ricerca di atmosfere calde ed accoglienti. Capaci cioè di creare quella forma di habitat che è il più sognato, in quel momento, da una larga parte del mercato, ancora lontano nel gusto dal puro razionalismo d'avanguardia. Nasce così un prodotto di grande successo che, privo di concorrenza e di possibili confronti, permette di impiegare i materiali allora più innovativi, come i laminati plastici e gli agglomerati.

Ma, come abbiamo visto, già sul finire degli anni '50 Rino Snaidero si andava convincendo che i tempi erano cambiati e che quindi la produzione di cucine dovesse confrontarsi seriamente con il mondo dei designer. Ovvero con i contributi teorici e pratici di quei brillanti professionisti capaci di tradurre in splendidi prodotti le esigenze - ormai maturate ed evolute - del consumatore. Nuovo benessere e nuovi stili di vita, infatti, in parte nati sulla scorta di suggestioni provenienti da oltreoceano, danno luogo ad un nuovo gusto, anche nell’arredo.

E così, nel 1968, il grande architetto e designer Virgilio Forchiassin progetta per Snaidero la cucina "Spazio Vivo". Si tratta di un prodotto straordinario ed innovativo, capace di interpretare le nuove esigenze del Cliente e di delineare nuovi ed ulteriori scenari del lifestyle. I fornelli ed il lavello sono progettati secondo un nuovo concept rivoluzionario: sono infatti raggruppati ad isola - ed è la prima volta! - con il nome di "central bloch".  La parte restante delle funzioni è demandato allo spazio parete, secondo innovativi blocchi in movimento che, incernierati alle basi, si aprono e si richiudono secondo il loro impiego funzionale. Accade così il giusto e l’impensabile. Al suo debutto, la cucina Snaidero "Spazio Vivo" entra immediatamente a far parte della collezione permanente del prestigioso "MoMa" (Museo d’Arte Moderna) di New York, vero e proprio tempio internazionale del design d’avanguardia.

ANNI '70-'80 IL METODO DESIGN
SNAIDERO PONE IL PROGETTO COME FULCRO DELLA SUA IDENTITÀ AZIENDALE E DI PRODOTTO

A fine anni '60 il visionario fondatore avverte l’urgenza di un'evoluzione della filosofia produttiva dell’Azienda. Bisogna consolidare e rifondare il rapporto di confronto con le grandi firme italiane del design industriale che stanno stupendo il Mondo, creando la tendenza del "Made in Italy". E le cui innovative ricerche teoriche e le relative ricadute pratiche nella produzione devono ora diventare di più largo consumo. E non più appannaggio di una cerchia ristretta di costruttori rivolti ad una committenza elitaria. È infatti il momento di sperimentare la validità di quelle conquiste teoriche e pratiche nei confronti di un pubblico più vasto e dalle esigenze ormai evolute, di modernità espressiva e funzionale.

Nello stesso periodo, siamo nel 1973, Rino Snaidero decide di ampliare il proprio stabilimento di Majano. Una volta ultimato, nel 1978, esso raggiungerà la dimensione di centomila metri quadrati coperti, dove troveranno posto tutti i diversi reparti produttivi, i magazzini, la mensa ed i servizi sociali. Vi lavora all'interno un vero e proprio "popolo" composto da mille e trecento persone. Inoltre l'Azienda, che è in piena espansione, apre anche tre nuove filiali commerciali: a Parigi, a Londra ed a Zurigo.

Who designed the new and futuristic factory in Majano? In 1975 Rino Snaidero, who in the meantime had been invested as a Knight of Industry, entrusted Angelo Mangiarotti – professor at the Institute of Technology in Chicago and renowned architect in Milan – with the design of the new Company headquarters. The courageous and enterprising entrepreneur and the celebrated and visionary architect immediately struck up a productive relationship based on mutual professional admiration and human charm. During the 1970s the architect was working on a series of mushroom-shaped blown glass vases: a design solution that was adopted on a construction level for the design of the new and imposing headquarters for Snaidero. The bold design solution proposed by Mangiarotti was resolved by the innovative choice of building the facade from fibreglass attached to a reinforced concrete structure supported by four columns. The result was a magnificent building with extremely refined materials and support structures, characterised by slightly protruding elliptical windows that became round in the curvature of the corners.

Who designed the new and futuristic factory in Majano? In 1975 Rino Snaidero, who in the meantime had been invested as a Knight of Industry, entrusted Angelo Mangiarotti – professor at the Institute of Technology in Chicago and renowned architect in Milan – with the design of the new Company headquarters. The courageous and enterprising entrepreneur and the celebrated and visionary architect immediately struck up a productive relationship based on mutual professional admiration and human charm. During the 1970s the architect was working on a series of mushroom-shaped blown glass vases: a design solution that was adopted on a construction level for the design of the new and imposing headquarters for Snaidero. The bold design solution proposed by Mangiarotti was resolved by the innovative choice of building the facade from fibreglass attached to a reinforced concrete structure supported by four columns. The result was a magnificent building with extremely refined materials and support structures, characterised by slightly protruding elliptical windows that became round in the curvature of the corners.

Ma chi ha progettato il nuovo ed avveniristico stabilimento di Majano? Nel 1975, quello che nel frattempo è diventato il Cavaliere del Lavoro Rino Snaidero affida al grande Angelo Mangiarotti - professore all’"Institute of Technology" a Chicago e rinomato architetto a Milano - la progettazione della nuova sede aziendale. Tra l'intraprendente imprenditore ed il celebre e visionario architetto nasce immediatamente un proficuo rapporto di stima professionale e di reciproca simpatia. Negli anni '70 l'architetto stava lavorando a una serie di vasi di vetro soffiato a forma di fungo: una soluzione di design che viene adottata a livello costruttivo anche per il progetto della nuova ed imponente sede della Snaidero. L'ardita sfida progettuale che Mangiarotti si propone viene risolta compiendo l’innovativa scelta di realizzare la facciata in fibra di vetro, appesa ad una struttura di cemento armato e sostenuta da quattro colonne. Il risultato è un magnifico edificio dai materiali e dal sostegno estremamente raffinati, caratterizzato dalle finestre ellittiche leggermente sporgenti e che si arrotondano nelle curvature degli angoli.

Ma mentre il cantiere è nel suo pieno sviluppo accade l’impensabile. L'intero Friuli e così anche Majano (che è a soli cinque chilometri dall’epicentro) è sconvolto dalla terribile scossa di terremoto del 6 maggio del 1976. Rino è in Canada. Torna immediatamente indietro, dalla sua famiglia, dai suoi operai e dai suoi stabilimenti. Questi ultimi li ritrova distrutti. Il sisma ha mietuto vittime e devastato case ed imprese. Ma Rino non si perde d'animo e, come posto di fronte ad un nuovo e drammatico dopoguerra, sprona tutti quanti al coraggio ed alla ricostruzione: "Guai a rassegnarsi, le difficoltà vanno affrontate con grinta... ". E, lucidamente, aggiunge: "Quando capitano i grandi disastri è necessario avere un luogo per dormire, ma è indispensabile ricostruire subito le strutture di lavoro e infine le case. Se non si può lavorare. servono a poco anche le case".

E dalle parole, passa subito ai fatti più concreti. Fa immediatamente spostare i macchinari superstiti nello stabilimento di Portogruaro e da lì, dopo appena dieci giorni dal terribile sisma, riprende la piena produzione. Le commesse sono salve e lo è, soprattutto, il futuro dei suoi operai. Subito dopo convoca anche l'architetto Angelo Mangiarotti, affinché questi riprenda senza indugio i lavori all’interno di quel cantiere ora così crudamente colpito. E così, già nel 1977, viene da questi completata la realizzazione del nuovo complesso, che ora adotta soluzioni costruttive d’avanguardia anche rispetto alle necessità antisismiche.

Ma Rino Snaidero non vuole perdere l’occasione di quell'incontro con Angelo Mangiarotti anche sotto un’altro punto di vista. A lui, infatti, affida il compito di disegnare anche una cucina, che prenderà il nome di "Cruscotto" e che è l’espressione pura di una profonda ricerca in termini di materiali e di un’altrettanto avanzato studio di ergonomia. Ed è subito centro, con il prototipo della neonata cucina immediatamente accolto ed esposto al MoMa di New York.

Nei successivi anni '80, il protagonista della progettazione d’autore in casa Snaidero è l'architetto Giovanni Offredi, per gusto e sensibilità tra i migliori progettisti di allora e di oggi. Dalla sua matita escono così nel corso di quegli anni molti progetti di raffinata bellezza che costituiscono altrettanti successi - come si dice - di pubblico e di critica. Nascono così le nuove splendide cucine "Krios", "Kalia", "Pragma", "Elementi" e "Contralto", tutte a vario titolo altamente innovative e tecnologiche.

ANNI '90 NUOVA SPERIMENTAZIONE
INIZIA LA COLLABORAZIONE FRA SNAIDERO E PININFARINA: COME OBIETTIVO, IL FUTURO

"Posso dire che mai avrei progettato mobili da cucina se non fossi venuto a contatto con la Snaidero. Noi offrivamo la collaudata esperienza della ricerca formale, riconosciuta in tutto il mondo in campo automobilistico. Il punto di intesa si è verificato nell’intenzione di sperimentare se si potesse tradurre il nostro background di storia e conoscenza tecnologica nel progetto della cucina intesa come macchina abitabile, quindi funzione e forma. E devo dire che Snaidero si presentava all’avanguardia in tutti i suoi dipartimenti". Con queste chiare parole Paolo Pininfarina descrive l’immediata intesa che nel 1990 scatta fra la sua agenzia di design industriale e la Snaidero.

L'intenzione dichiarata, che sta alla base della prestigiosa collaborazione, è quella di superare l’impatto visivo ormai standardizzato che le cucine dei diversi produttori tendevano ad avere all’epoca. In esse, infatti, le composizioni modulari andavano uniformandosi l'un l'altra e si distinguevano quasi solamente nei particolari: il tipo di maniglia, la modalità di trattamento dell’anta, le finiture in laminato, laccato o legno. Così, come si diceva, Rino Snaidero e Paolo Pininfarina decidono di andare oltre, mettendosi in ascolto e, quindi, nelle condizioni di cogliere le nuove esigenze del pubblico. Per poi rispondere ad esse con prodotti adeguati e pienamente orientati alle rinnovate necessità contemporanee, funzionali e formali.

E nasce "Ola", un progetto caratterizzato dal forte impatto architettonico e dall'impianto tridimensionale. Una cucina estremamente innovativa, interprete di un design asciutto e contemporaneo, dinamico ed intimamente classico. L'assenza di orpelli decorativi e l'estrema pulizia formale sposano plasticamente i risultati di una grande ricerca ergonomica, rispondente alla massima funzionalità. Il tutto - ne sono testimoni, ad esempio, la cappa, il lavello e la capacità di contenimento - all'insegna della più corretta e comoda fruizione di ogni singolo elemento, così come dell’insieme. "Ola" conosce subito il grande successo, ovvero quello che trova concordi pubblico e critica.  Al lusinghiero riscontro commerciale, infatti, si accompagna l'orgoglio di vederle assegnato, siamo nel 1996, il prestigiosissimo premio di design del "Chicago Atheneum" di architettura.

Ad "Ola" segue un’altra cucina, significativamente chiamata "Viva". Qui Snaidero e Pininfarina si lanciano in un'intrigante e sensuale ricerca materica e cromatica. Materiali come i diversi cristalli e l'acciaio, vengono ora impiegati in maniera innovativa e pienamente al passo con i tempi. In questo particolare aspetto si evidenzia l'apporto decisivo dell’esperienza specifica dello studio Pininfarina, specializzato nel design di automobili. Il cristallo dei pensili di "Viva", ad esempio, è ricurvo, come quello dei parabrezza, ed è creato secondo le tecniche derivate direttamente dal campo della progettazione automobilistica. Con "Ola" e "Viva" Snaidero porta sul mercato una linea di cucine piacevole ed empatica, in perfetta sintonia con il claim aziendale: "Tranquilli, è una Snaidero".

Nel frattempo, giunge anche il momento di festeggiare due importanti avvenimenti, estremamente significativi per l’Azienda. Nel 1996, infatti, si celebra il 50° anniversario della nascita dell’Azienda. Nello stesso anno, a questo splendido traguardo se ne accompagna un’altro, ovvero il compimento dei 75 anni del Cavalier Rino Snaidero. Il quale decide a questo punto di ritirarsi in meritata pensione, lasciando così la presidenza e la guida dell'Azienda ad uno dei suoi figli, Edi, che ne era già amministratore delegato.

Sotto la guida di Edi, ingegnere meccanico ed in Azienda fin dal 1984, la Snaidero conosce un ulteriore importante periodo di sviluppo. La sua struttura interna viene riorganizzata ed ottimizzata, vengono portate a termine acquisizioni strategiche di altre aziende e si punta ancora di più e con ancora maggiore coerenza sulla ricerca tecnologica. Infine, ultimo ma non ultimo, il suo intero processo produttivo viene globalmente certificato secondo le allora nuovissime regole europee.



ANNI 2000 "L’UNIVERSAL DESIGN"
PROGETTARE SPAZI PRIVI DI COMPLESSITÀ, IL PRODOTTO SI ADATTA AL SINGOLO UTENTE.